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搜索引擎如何決定將一個(gè)網(wǎng)站的排名提升到高于另一個(gè)網(wǎng)站？決定因素是什么？在早些年，搜索引擎對這些內(nèi)容完全保密，幾乎不對外界透露半點(diǎn)消息。隨著公眾的壓力，搜索引擎公司經(jīng)常會公布一些“指南”“調(diào)整機(jī)制”等等，例如百度和谷歌，都會定期發(fā)布“SEO指南”。

網(wǎng)建科技對百度和谷歌兩大搜索引擎的“ SEO指南”進(jìn)行了全方位解讀和學(xué)習(xí)，從中發(fā)現(xiàn)了一條規(guī)律

——無論是百度還是谷歌，都非常看重“網(wǎng)頁質(zhì)量”這一指標(biāo)。簡言之，網(wǎng)頁質(zhì)量好，排名自然高。

通俗地說，網(wǎng)站是由一系列的網(wǎng)頁組成的，而企業(yè)營銷網(wǎng)站又特別看重百度關(guān)鍵詞排名。

基于這樣的邏輯，網(wǎng)建科技想要系統(tǒng)分析一下——如何提升企業(yè)營銷網(wǎng)站的排名。

“其實(shí)是一招鮮——精準(zhǔn)地弄明白用戶的需求。”網(wǎng)建科技一位工程師認(rèn)為，“明白用戶需求然后通過網(wǎng)頁實(shí)現(xiàn)，滿足需求。”這就是可以獲得較好排名的營銷網(wǎng)站。所以，我們首先分析營銷網(wǎng)站是由那些頁面構(gòu)成的，然后分析，用戶對不同頁面的需求是什么。

營銷網(wǎng)站頁面的組成

按照網(wǎng)建科技制作企業(yè)營銷網(wǎng)站的通例，企業(yè)營銷網(wǎng)站的頁面通常有如下幾個(gè)部分。

首頁。為了體現(xiàn)營銷網(wǎng)站的輕量化，便于百度搜索算法認(rèn)可，營銷網(wǎng)站的首頁往往是子頁面的“縮略”。首頁一般有部分企業(yè)簡介、產(chǎn)品展示、新聞動(dòng)態(tài)、案例滾動(dòng)等等，首頁會展示子頁面的一部分。

產(chǎn)品頁面。營銷網(wǎng)站的產(chǎn)品頁面，通常以“圖文”的方式對產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行展示和說明。

資訊頁面。資訊頁面主要提供關(guān)于公司的資訊，以及展示SEO優(yōu)化的文章。

關(guān)于頁面。介紹公司的基本情況、品牌歷史、網(wǎng)點(diǎn)布局、聯(lián)系方式等等。

案例頁面。通常來說，服務(wù)類企業(yè)都有案例頁面，重點(diǎn)展示公司過的客戶案例。

了解了企業(yè)營銷網(wǎng)站的組成頁面，網(wǎng)建科技下面嘗試對“頁面訪問者”的需求進(jìn)行探尋。

營銷網(wǎng)站頁面需求揣測

首頁訪問者需求。在網(wǎng)建科技看來，訪問首頁的用戶，有兩個(gè)核心需求。一是“一眼即知”。二是進(jìn)一步了解公司和產(chǎn)品。所以，營銷型網(wǎng)站首頁，要清楚地簡介地告訴用戶，我們是誰、我們是做什么的、我們的實(shí)力如何等等關(guān)鍵信息。另外，對于進(jìn)一步想要了解的用戶，首頁需要留出方便的通道，也就是“跳轉(zhuǎn)”的體驗(yàn)要良好。

產(chǎn)品頁面訪問者需求。當(dāng)訪客進(jìn)入產(chǎn)品頁面，一方面想要了解某一個(gè)產(chǎn)品的信息；另一方面想要了解產(chǎn)品的排序，即那些產(chǎn)品熱銷、那些產(chǎn)品口碑好、那些產(chǎn)品性比較比高。所以，產(chǎn)品頁面，產(chǎn)品介紹要圖文并茂；所以在產(chǎn)品頁面，產(chǎn)品搜索、產(chǎn)品排序要有精心的設(shè)計(jì)。

關(guān)于頁面訪問者需求。對于“關(guān)于頁面”，訪問者的需求是——這個(gè)公司的詳細(xì)情況如何？發(fā)展歷史怎樣？目標(biāo)怎樣？加盟情況怎樣？怎樣聯(lián)系？所以，在營銷網(wǎng)站的“關(guān)于頁面”，要對這些問題予以回答。

案例頁面的訪問需求。在網(wǎng)建科技看來，訪問者在訪問案例頁面的時(shí)候，就是想看真實(shí)的案例。所以，案例頁面的設(shè)計(jì)也要體現(xiàn)這一點(diǎn)。例如在介紹案例的時(shí)候，既要有文字，也要有圖片；在介紹案例的時(shí)候，要標(biāo)注案例發(fā)生的時(shí)間、地點(diǎn)、人物；案例的介紹盡量不進(jìn)行夸張表述，平鋪直敘。

總之，滿足了用戶需求的頁面和網(wǎng)站，也必然會被搜索引擎所青睞和歡迎，也大概率搜索排名會明顯上升。